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ゴディバは義理か本命かでおじさんたち論争勃発

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高級チョコレートで知られるゴディバが出した広告が話題になっている。2月1日付の日本経済新聞に「日本は、義理チョコをやめよう」と全面広告を掲載。“書き入れ時”であるバレンタインデーに向けてあえて、「もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい」と発信した。

ゴディバが啓発しようとした相手は、「あげる側」ではなく「もらう側」。日経新聞の主な読者である30歳以上のビジネスマン、その中でもマネジャー層や経営者層にメッセージを届けた。

〈そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。「義理チョコ、ムリしないで」と〉

この広告を巡って、ちょっとした議論も巻き起こっている。「ゴディバは本命チョコとして買われているのだから、この広告は義理チョコ用として買われている他メーカーへの攻撃だ」「いやいや、ゴディバは義理チョコでしょう。だからこそこの広告を出したのはスゴい」――「ゴディバは『本命用』か『義理用』か」で、意見が真っ二つに分かれたのだ。

「ブラックサンダー」(有楽製菓)のように「一目で義理と分かる」をアピールするチョコならともかく、ゴディバが「義理用」か「本命用」かの判定は難しそうだ。では、受け取る側である男性は、ゴディバについてどう思っているのか? 社内のアラフォー男性に「ゴディバは本命? それとも義理?」とアンケートを取り、ゴディバに対して抱いているイメージを話してもらった。

●本命チョコ派の主な意見

・「葛藤の末になにか特別な“意味”を感じてしまう」
・「こんなに高いものをくれるのだから本命だと思う」
・「義理だったらもっと安くて義理と分かるチョコのはず」

●義理チョコ派の主な意見

・「本命だったら手作りじゃないですかね?」
・「メジャーすぎて高級感が薄れている。夜のお店のお姉ちゃんがよくくれた」
・「コンビニで買えるから義理」
・「これをあげとけば無難だろうという女性からの気持ちを感じる。角の立たない義理チョコ」
・「本命だったら日本初上陸や国内で数店舗しかない店など、特別感のあるチョコを買うはず」

15人に聞いてみた結果……「本命派」は4人、「義理派」は11人! 「義理派」が大きな差を付けて上回る結果となった。

義理チョコとしてゴディバを受け取った経験があるおじさんたちも少なくない。分母が非常に少ないので断言はできないが、ゴディバの義理チョコ需要は確実に存在しているようだ。そんな中で「義理チョコをやめよう」というメッセージは、かなり“攻めている”と言えるだろう。

ちなみに、総合オンラインストアのAmazon.co.jpが発表した「本命向けチョコ」と「義理チョコ」の売れ筋ランキングTOP5で、ゴディバは面白い結果を出している。「本命チョコ」で2位と3位に、「義理チョコ」でも2位にランクインしているのだ。それだけゴディバがバレンタインデーの定番になっていることの表れだが、「本命or義理」の答えは「どっちも正解」なのかもしれない。

引用:https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180207-00000016-zdn_mkt-bus_all

名無しさん ID:VDPBFmooc
この前友達と話してたら、Godivaってベルギーで作られたけど、今はトルコ人のオーナーらしいです。ちょっとおもしろい豆知識を。。。と思っただけです。
Godivaは本命義理関係無く私ならもらって嬉しい。笑
名無しさん ID:hk01Slyqb
ゴディバのお店(テナント含む)で売ってるのは、それなりにリッチなものも多いけど、スーパー・コンビニなどの量販店に置かれてるのは義理向けなイメージが感じられるようになった・・
前はもっともっと高級品な印象だったんだけどなあ・・
名無しさん ID:tqGDSrrY1
プレゼントは、あげる側の気持ち次第。
あげたくない人に、あげる必要は無い。
名無しさん ID:Q7R36qC00
とりあえずコンビニとかとコラボする様になって、前より安っぽくなった事だけは間違いないか、と。
名無しさん ID:2dxF6vvyP
今時ゴディバ?
20年前のトレンド。
名無しさん ID:oUI5kuFzO
叔母からゴディバ優しさが沁みます。
名無しさん ID:A0oHjAz8E
ブラックサンダーときたらホワイトサンダーで…
名無しさん ID:M63jjGsGu
一行目から誤りがあるな。
名無しさん ID:vuq9LDNJr
私、おとつい、告白するつもりで、ゴディバを買いました。
義理の意見が多いのは衝撃です……。
渡そうか悩み始めました……。
名無しさん ID:lTUlxKvgi
おじさんに本命チョコあげる人いないでしょう、大人だもん。
名無しさん ID:s5rwIKLIX
ギリギリ本命
名無しさん ID:iuVIuRueO
ちょっと偉い人への義理で使う。
名無しさん ID:1SiyWPPiL
本命だ義理だの業界は五月蝿いが
GODIVAを本命にしようが
義理にしようが本人たちの自由です。
名無しさん ID:dYXaWVIQB
そもそも社内のおっさんに渡すチョコに本命なんて存在しないでしょ
名無しさん ID:p4DMW0Bor
ギリワンで渡す人もいれば、ギリ10で渡す人もいる(コーエー並感)
名無しさん ID:LLOc9ZMqp
ゴディバは御贈答
名無しさん ID:XRtO95FYf
どこかの馬鹿コメンテーターはアメリカやイギリスではゴディバでは通じないから、ゴダイバと言いましょうなんて得意そうに吹聴していたが、たしかに語源はイングランドの有名な伝説だけど、会社はゴディバを正式名称にしているんだからそんな必要はまったくない。これに類した英語コンプレックス野郎は結構多いね。それはいいとして、どっちでもいいよ。バレンタインチョコなんて意味のない習慣は止めるべきだろう。
名無しさん ID:wEkQn9Jy4
ゴディバのチョコは美味しくないから義理チョコだな
名無しさん ID:IK0snfC6T
おじさん達は、ゴディバしか知らないからね。
バカのひとつ覚えみたいなもので、
ゴディバあげとけば機嫌取れる。本命にはもっとお高いショコラティエのものをあげて一緒に食べる♪

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